SEO, terim olarak ilk kez 1997'de kullanıldı.
SEO uzmanı Bruce Clay'in popülerleştirdiği "search engine optimization" kavramı, Wikipedia'nın tanımıyla "web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) görünürlüğünü ve performansını iyileştirme pratiği"dır. Yaklaşık 30 yıllık disiplinde sıralama belirleyicileri değişti, ama temel ilke aynı kaldı: arama motorunun, kullanıcının niyetine en iyi cevap olduğunu düşündüğü içeriği üst sıraya getirmesi.
Sağlık sektörü için bu denklem ek bir katman içerir. Google sağlık içeriğini YMYL (Your Money or Your Life) kategorisinde sınıflandırır — kullanıcının sağlığını, mali durumunu veya güvenliğini önemli ölçüde etkileyebilecek içerik. Google'ın resmi Search Quality Rater Guidelines'ı (180+ sayfa, en son Ocak 2025'te güncellendi), YMYL içeriği için E-E-A-T çerçevesini (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) belirlemiştir. Bu dörtlüden Trust (Güvenilirlik) en kritik öğedir; Google'ın resmi People-First Content rehberinde özellikle vurgulanır.
YMYL içeriği için "Trust" en kritik öğedir.
Pratik etki: Sağlık aramalarında üst sıraya çıkmak için "yazar otoritesi (gerçek hekim/uzman bylınası), kaynaklı bilgi (resmi referans linkler), son güncelleme tarihi, şeffaf iletişim bilgisi, KVKK uyumu" eşik şartlardır. Google'ın Helpful Content rehberi, Mart 2024'te bağımsız bir güncelleme olmaktan çıkıp core ranking algoritmasının kalıcı parçası haline geldi — yani bu disiplin artık sürekli ölçülüyor, dönemsel bir filtre değil.
AI search çağında ise denklemin önemi katlandı. Search Engine Land'in sektörel analizine göre AI Overview'da sağlık (YMYL) sorgularında alıntılanan kaynakların yaklaşık %80'i organik aramada üst sıralarda yer alan sayfalardır — e-ticaret kategorisinde bu oran %20'nin altında. Yani sağlık SEO'su sadece Google üst sırası için değil, aynı zamanda ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Mode tarafından alıntılanma şansı için kritik.
BTL WORKS'ün bu alanda yaklaşımı sektörel konsantrasyon. Tek sektör (sağlık), tek YMYL alanı, tek mevzuat çerçevesi (KVKK + Sağlık Bakanlığı tanıtım yönetmeliği) — bu konsantrasyon her sayfada Google'ın istediği E-E-A-T sinyallerini bilinçli üretmenin tek pratik yolu. Kendi sitemizde uyguladığımız çerçeve aynı: her sayfada author byline, son güncelleme tarihi, schema markup, source citation, Core Web Vitals'ın (LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1) hedef değerleri.