Diş Hekimi Reklam Kuralları 2026.

1 Temmuz 2026'da Resmî Gazete'de yayımlanan ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren yeni Ticari Reklam Yönetmeliği, diş hekimi ve diş kliniğinin reklam yapış biçimini değiştirdi. Bu rehber, klinik sahibi için kısa ve pratik bir özet sunar. Hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Sosyal Medya Etiket Kuralları

Yeni MADDE 23/A diş hekiminin Instagram, TikTok, YouTube ve LinkedIn hesaplarını doğrudan etkiler. İki durum:

Diş hekimi kendi hesabından ticari çağrı içeren paylaşım yapıyorsa ("randevu alın", "kampanya", "ücretsiz muayene" gibi) bu paylaşım reklamdır. "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresi paylaşımın ilk anda görünen yerinde bulunmalıdır.

Klinik bir influencer'a hediye tedavi veya ücretsiz muayene karşılığı paylaşım yaptırıyorsa etiket etkileyici tarafından eklenmelidir. Etiket arka fondan ayırt edilebilir, kolayca okunabilir büyüklükte, sayfa kaydırılmadan görünür olmalıdır.

AI ile Üretilen İçeriklerde Uyarı Zorunluluğu

MADDE 18/8: Yapay zeka kullanılan reklamlarda bu husus açık şekilde belirtilir. Diş kliniği için üç somut alan:

• AI ile düzenlenmiş before/after — "Bu görsel yapay zeka ile düzenlenmiştir" ibaresi.
• AI ile üretilmiş sanal karakter — Örneğin AI karakter kullanan animasyonlarda uyarı.
• AI ile sahte hasta tanıklığı — MADDE 11.12 uyarınca tamamen yasak. Uyarı ibaresiyle bile yayınlanamaz.

Hasta Yorumları — Yeni Kurallar

MADDE 28/B Google Business, sikayetvar.com, doktorsitesi.com'daki yorum yönetimini kökten değiştirir. Beş temel kural:

1. Sadece gerçek hasta yorumu — satın alma doğrulaması yapılabilir olmalı.
2. Sadece pozitif yorumları filtrelemek yasak — gerçek dağılım gösterilmeli.
3. Yorumlar en az bir yıl yayında kalmalı.
4. Sağlık beyanı içeren yorumlar ("iyileştim", "kurtardı") yayınlanamaz.
5. Yorum karşılığı menfaat (hediye, indirim, ödül vaadi) yasak.

Yorum yayınlama kuralları klinik web sitesinde erişilebilir şekilde açıklanmalıdır ("Yorum Politikamız" sayfası önerilir). Yayınlanmayan yorum için hasta derhal bilgilendirilmelidir.

Ödül Kullanımında Objektif Kriter Şartı

MADDE 11.13: Önceden ilan edilen objektif kritere dayanmayan ve menfaat karşılığı verilen ödüller reklamda kullanılamaz.

Bir ödülün kullanılabilir olması için üç soruya net cevap gerekir: (1) Kriterler kamuoyu ile paylaşıldı mı? (2) Ödül karşılığı ücret ödendi mi? (3) Ödül veren kurum bağımsız mı?

Kullanılamayacak örnekler: "En İyi Diş Hekimi 2025", "Yılın Estetik Kliniği" gibi kriterleri belirsiz, ödül karşılığı ücret ödenmiş, ticari organizasyon tarafından verilen ödüller.

Kullanılabilir örnekler: TDB, İDO, TTB gibi meslek odalarının kriterleri açıklanmış ödülleri; üniversite akademik ödülleri; bağımsız bilimsel derneklerin bilimsel çalışma ödülleri.

Diş Hekimi Reklam Yasakları — 2026 Güncel Liste

Yeni değişiklikler öncesi geçerli olan yasaklar hâlâ yürürlükte. Güncel özet liste:

Dil yasakları

• "En iyi", "1 numara", "Türkiye'nin en", "sektörün lideri" — karşılaştırma iddiaları
• "Kesin sonuç", "garantili", "yüzde 100" — mutlak vaat
• "Ağrısız", "acısız", "korkusuz" — hasta beklentisi yönlendirme
• "1 seansta", "hızlı sonuç" — süre vaadi

İçerik yasakları

• Fiyat listesi, kampanya, "ilk muayene ücretsiz" duyurusu
• Hasta kimliği açık before/after paylaşımı, rızasız görsel
• Beşerî tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün ve alkollü içki reklamı
• AI ile sahte hasta tanıklığı, objektif kritersiz ödül reklamı

Sosyal medya yasakları

• Reklam paylaşımında etiket eksikliği veya belirsiz etiket
• Hediye tedavi karşılığı paylaşımlarda etiket yokluğu
• Sadece pozitif yorum filtreleme, yorum karşılığı menfaat

İndirim Reklamlarında Yeni Sıkı Kurallar

MADDE 4: İndirimden önceki fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat olarak esas alınır. Farklı satış kanalındaki fiyat karşılaştırma için kullanılamaz. Sadakat programları ve koşullu satış reklamları da bu kuralın kapsamındadır.

Diş kliniğinin fiyat reklamı zaten yasak; ancak "ilk muayene ücretsiz", "kombine paket indirimi" gibi ifadeler kullanılıyorsa bu hesaplama kuralı geçerli hâle gelir.

Akademik Ünvanlar — Yeni Serbestlik

MADDE 2: "Dr.", "Prof. Dr.", "Doç. Dr.", "Uzm. Diş Hekimi" gibi akademik ünvanların reklamda kullanımı serbest bırakıldı.

Ancak TDB ve TTB etik kuralları hâlâ geçerli — ünvan bilgilendirme amacıyla kullanılmalı, karşılaştırmalı üstünlük aracına dönüştürülmemelidir. "Prof. Dr. X — Diş Hekimliği Fakültesi, İmplantoloji Anabilim Dalı" serbesttir; "En donanımlı akademisyen" hâlâ ihlaldir.

Diş Kliniği 30 Günlük Uyum Planı

1. Hafta 1 — Denetim. Son 12 ayda paylaşılan tüm sosyal medya ve web içeriklerini gözden geçir. Reklam, indirim, ödül, AI içeren paylaşımları listele.
2. Hafta 2 — Etiket disiplini. Tüm reklam paylaşımlarında "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresi ekle. Etkileyici sözleşmelerini güncelle.
3. Hafta 3 — Yorum yönetimi. Google Business ve yorum mecralarında sağlık beyanı içeren yorumları temizle. Yanıt süresini 48 saate indir. "Yorum Politikamız" sayfası ekle.
4. Hafta 4 — Ödül, ünvan, AI. Ödül dayanaklarını arşivle. AI içeriklere uyarı ekle. Yasak AI kullanımlarını kaldır. Akademik ünvan kullanımını objektif çerçevede güncelle.

Sık Sorulan Sorular

Diş hekimi Instagram'da "Reklam" etiketi koymak zorunda mı?

Kendi hesabından ticari çağrı içeren paylaşımlarda ve hediye/ücretsiz tedavi karşılığı yapılan paylaşımlarda evet, zorunludur. Bilgilendirme çerçevesinde kalan içerikler için gerekmez.

AI ile before/after görseli kullanabilir miyim?

Uyarı ibaresiyle evet, ancak gerçek olmayan bir dönüşümü gerçekmiş gibi sunmak yasaktır. AI ile üretilmiş sahte hasta tanıklığı hiçbir koşulda yayınlanamaz.

Google Yorumlar için ne değişti?

Sadece gerçek hasta yorumu, en az 1 yıl yayında, sağlık beyanı içeren yorum yasak, sadece pozitif filtreleme yasak, yorum karşılığı hediye/indirim yasak.

"Prof. Dr." ünvanını artık kullanabilir miyim?

Evet, akademik ünvanlar serbest. Ancak TDB/TTB etik kuralları uyarınca karşılaştırma aracı olarak kullanılamaz.

Uyumsuz reklamın cezası nedir?

Reklam Kurulu idari para cezası (sağlıkta ağır ihlallerde altı haneli), içerik durdurma, TDB/TTB disiplin süreci ve KVKK Kurul cezası paralel işleyebilir.

Yasal Referanslar

• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (Resmî Gazete: 1 Temmuz 2026, Sayı: 33297)
• TTB Hekimlik Meslek Etiği Kuralları
• TDB Diş Hekimi Tanıtım Kılavuzu
• Sağlık Bakanlığı Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Yönetmeliği
• Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK)

Rehber genel bilgilendirme amaçlıdır; hukuki danışmanlık yerine geçmez.

İlgili İçerikler

• Doktor Instagram Paylaşım Kuralları — TDB, TTB, Reklam Kurulu
• Estetik Klinik Before/After Paylaşım Rehberi
• Diş Hekimi Instagram Reels 2026 Rehberi
• Diş Kliniği SEO Rehberi 2026
• Klinik Google Ads Optimizasyonu 2026